美宝莲将关闭中国全部线下专柜,据说因为睫毛膏卖不动了

发布时间:2022-07-27 13:25:12 编辑: htt 来源:

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  稍微懂一点美妆的人都知道美宝莲,近日,美宝莲将关闭中国全部线下专柜,据说因为睫毛膏卖不动了,到底是怎么回事呢?一起来看看吧。


美宝莲将关闭中国全部线下专柜,据说因为睫毛膏卖不动了


 美宝莲曾是多少女孩化妆台里的第一样彩妆。

 7月26日,一条“美宝莲将陆续关掉中国全部线下门店”的词条悄然登上热搜。

 据报道,美宝莲线下将仅保存屈臣氏专柜,其他营销渠道均转移到网上。

 数据显示,美宝莲是美国知名美妆品牌,问世至今已有百余年历史。该品牌在1917年创立之时,生产出世界上第一支当代眼部化妆品——美宝莲纽约小块睫毛膏;1995年登录中国,且在中国市场继续定位为大众消费品,首先布局商超、百货等主流渠道,那时还喊出“让每一个中国女性至少有着一件美宝莲的产品”口号;1996年被欧莱雅集团收购,正式变成欧莱雅旗下品牌;2004年正式改名“美宝莲纽约”,总部由曼斐斯迁到纽约。

 自1997年进到中国市场后,就一直保持当地美妆第一品牌的地位,那时,国内彩妆市场发展前期,美宝莲首先布局商超、百货等主流渠道,迅速接触到最广泛的大家顾客,奠定了其大家彩妆市场的基本。

 事实上,美宝莲计划关掉中国全部线下门店并不是临时起意。2018年,美宝莲开始逐渐减少和关掉商超渠道,就已经释放了线下撤离的信号。那时在国内电商渠道盛行、美妆市场竞争加剧的背景下,美宝莲开始寻求突破。

 2020年10月,美宝莲公布对线下渠道开展战略转型,撤出百货商店柜台方式,转为线下线上相融互动的体验店;当时该品牌将转型原因归纳为“为更有效地满足消费者的需求并加强做为高街潮装品牌的独特形象”,且强调给出大量标志性的饰品店和旗舰店。

 据了解,美宝莲撤出百货渠道的原因有二,其一,疫情加快销售渠道变革,网上为主线下为辅或成趋势;其二,传统零售业式微,百货渠道营销急速下滑。而布局饰品店和旗舰店,或许还存有美宝莲由大家彩妆转为中高端定位的战略调整计划。

 数据显示,截至2022年3月31日,美宝莲已在全国购物中心给出80家门店(数据分析范畴:关键遍布全国1-4线城市3万方及以上项目)。

 疫情影响,实体门店客流广泛下降,美宝莲也正在积极发掘网上新模式开拓新的消费者触达途径。

 今年618前夕,美宝莲在5月新开的上海潮玩概念店试水,融合5G和AI技术的视频互动,使店面销量与转化率均翻番。

 根据5G+AI技术,网上顾客不仅可以用手机,自由切换收看角度,180度收看店内状况,近距离见到主播脸部特写,零距离亲测粉底、唇膏、眼影等各类彩妆单品的成效,突破平面角度限定,随意灵便放大产品细节,极大复原顾客到店感受情景,满足顾客足不出门逛店的美妆消费市场。

 但在全球首家潮玩旗舰店以后,美宝莲在单独店面层面早已长时间没有新动作。

 据悉,本次战略性调节是为了更好地推动商品销售。以后美宝莲除屈臣氏内设专柜线下销售外,将转为在抖音、拼多多、淘宝、小程序等线上渠道销售。

 据前瞻产业研究院报告指出,化妆品线下渠道销售占比不断下降。目前,全球化妆品销售方式主要包含线下渠道、线上渠道和其他非零售渠道。

 据Euromonitor数据显示,2011-2020年,全球化妆品线下销售渠道占有主导地位。可是近些年全球化妆品线上渠道发展潜力迅速,线下渠道逐渐被线上渠道挤压,2020年疫情的爆发更是推动全球化妆品线上渠道的迅速发展,2020年线下渠道占比达到了24.8%,线上渠道占比为74.4%。

美宝莲将关闭中国全部线下专柜,据说因为睫毛膏卖不动了

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