可口可乐即将涨价?可口可乐为什么决定涨价?

发布时间:2021-04-21 17:42:22 编辑: lyp 来源:

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可口可乐即将涨价?可口可乐为什么决定涨价?

 可口可乐即将涨价?

 3年之后,可口可乐的价格又开始上涨。根据美国CNBC报道,可口可乐首席执行官JamesQuincey在一次采访中说,接下来将会通过提高价格来应对不断上涨的商品成本所带来的压力。

 尽管这项举措可以帮助可口可乐公司提高利润,但这可能是以失去部分对价格敏感的消费者为代价的,这些消费者仍然在新冠病毒的经济影响下挣扎。

 可口可乐首席执行官昆西说:“我们在2021年有很好的对冲机制,但是到2022年压力会很大,所以我们必须提高价格。”"我们希望能明智地处理这些问题,考虑改变包装尺寸等,真正为消费者优化价格"

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 可口可乐为什么决定涨价?

 Quincey没有说哪种可口可乐产品会涨价。上次公司宣布的提价要追溯到2018年。这是为了应对特朗普政府执政后铝关税调整所带来的影响。

 尽管铝罐头短缺的状况将在2022年得到缓解,但铝、塑料、玉米糖浆等原材料仍面临通胀压力。

 美联储上周发布的经济状况褐皮书显示,美国3月份CPI同比增长2.6%,为2018年秋季以来最高水平。与此同时,价格在4月初进一步加速上涨,预计价格在短期内会继续上涨。

 另在当地时间4月19日,可口可乐公司也公布了2021年一季度的业绩。结果显示,可口可乐公司收入90.2亿美元,同比增长5%,但净利润为22.5亿美元,较去年同期27.8亿美元下滑19%。在早盘交易中,该公司股价上涨不到1%,尽管收益超出了华尔街的预期。三月份,消费者需求已经达到爆发前的水平,但可口可乐公司高管强调,全球经济复苏并不平衡。

 尽管在今年第一季度,由于疫苗接种率的提高以及各地的隔离政策带来了市场的复苏,可口可乐的产品销售每月都在稳步增长。但世界各地的复苏并不同步,因此,不确定性依然存在。

 当前,欧美等地区的暴发似乎有所改善,但据世卫组织报告,全球确诊的新冠状动脉粥样硬化病例数连续8周上升。仅今天,印度确诊病例增加至27万人,创历史新高,新德里首次宣布封城一周。

 同时,美国的多地疫苗接种也出现了瓶颈。据专家预测,要达到控制疫情的目标,美国至少需要对70%的人口进行免疫,但目前还远远达不到这个水平。

 尽管可口可乐表示,预计第二季度将向投资者提供相对更具体、更乐观的前景预测,但目前看起来该疾病爆发的影响仍无法控制,而从可口可乐以往业绩来看,公司产品销售对该疾病的预防和控制效果更为敏感。

 市场占有率方面,可口可乐在本季度所有非酒精即饮饮料中的市场占有率出现下滑,原因是户外消费场景的市场份额较高,而疾病暴发对公司产品来说仍有压力,抵消了家庭消费场景可能增加的份额。

 地理市场方面,亚太市场单箱销量同比增长9%,北美单箱销量同比下降6%,这主要是受中国市场美汁源果粒橙和印度Maaza的销量推动;而在所有地区,销量下滑幅度最大。

 据报道,在疫情爆发期间,可口可乐公司将生产重点转移到采用更大规格的零售包装上,以吸引那些在家呆得更久,喜欢到商店囤积商品的消费者。但是,在疫情爆发前,无论是可口可乐还是它的竞争者百事可乐,都更加推崇小罐装和瓶装饮料,对于消费者来说,每盎司的价格更高,而对于生产商来说,利润更高。上星期四,百事可乐公司的高层说,当这场暴发平息之后,他们希望小包装的饮料再次席卷市场。

 所以,可口可乐的涨价往往体现在单位价格的上涨,即将营销的重点放在小规格产品上,而不是直接涨价。

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