茅台发出“降价令”下调200元?茅台降价令对于白酒股影响有多大?

发布时间:2021-08-26 13:45:20 编辑: lyp 来源:

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茅台发出“降价令”下调200元?茅台降价令对于白酒股影响有多大?

 茅台发出“降价令”下调200元?

 据媒体报道,随着中秋节“双十一”的临近,茅台酒厂推出了一系列措施来平抑酒价上涨,维护正常的市场价格体系,包括严格执行“三个100%”、加大零售比例、加强服务氛围及防疫等四项工作。就拿北京来说,8月25日茅台酒的市场价格已经回到接近2800元/瓶的水平,下跌200元左右。

 不管是监管约谈还是茅台多举措平抑酒价,其背后规范行业发展,打击投机资本和无序涨价的趋势已十分明显。机构普遍认为,尽管白酒行业短期的政策风险和悲观情绪依然存在,但在经过行业规范和整顿之后,白酒行业将会缩短无序发展的周期,迎来更长期的发展机遇。

 受到这一影响以及A股市场风格的转变,近期白酒板块的悲观情绪持续蔓延,茅台股价一度逼近1500元,年内跌幅超过40%。然而,近期市场情绪便逐步趋稳,截至8月25日收盘,贵州茅台已连续三个交易日上涨,股价重回1600元以上。酒类指数也出现三连阳现象。

 八月二十五日,有媒体报道称,随着中秋节临近,酒厂为了平抑酒价,酒厂已出台相关政策,要求营销人员提前谋划,将茅台酒销售工作做得更好,并将酒销售工作推向高潮。

 据了解,贵州茅台酒销售有限公司已组织销售主力队伍进行了长达一周的专项培训,确定了“稳市稳价”的思路。就茅台酒的要求而言,严格执行“三个100%”、增加零售比例、加强服务和氛围营造、防疫等四项工作,是茅台酒在2021年双节期间对经销商的基本要求。

 在这些会议中,茅台销售公司河南省区经销商联谊会召开了“双节”工作视频会议,传达了茅台集团“中秋国庆”双节期间“稳市场”工作要求。会议上,有关领导在传达茅台集团“双节”期间市场工作文件的同时,还对经销商提出了六点要求,要求经销商不仅要提高零售比例,而且要严格执行三个100%政策(100%拆箱、100%清零、100%开票),并特别要求100%清零所有经销商和专卖店要在40天内完成。

 但吉林省区的茅台酒对经销商提出了五大要求:

 1、做好“三个100%”(100%拆箱销售、100%库存清零、100%临街设点服务)工作;

 2、增加零售比重;

 3、做好销售资料管理、顾客服务、双节氛围营造等工作,希望每一位经销单位负责人每周至少3天来店参加服务;

 四是做好疫情防控工作;

 对双节期间茅台酒的整体销售工作进行统筹安排,做好安全预案,严格按照每日销售计划进行销售。

 根据产酒界的调查,茅台采取了多种措施来降低白酒价格,并取得了初步成效。

 就拿北京来说,8月25日茅台酒的市场价格已经跌至接近2800元/瓶的水平,而其它的茅台也开始回落,而河南的一大批经销商表示,目前茅台的市场价格已经回落到接近2800元/瓶。

 黄黄牛的回收价格也相应下跌,其中2021年茅台回收价为每瓶2500元,2020年茅台回收价为2510元/瓶,2019年茅台回收价为2600元/瓶。

 市场悲观情绪一度蔓延。

 对上述茅台多举措平抑酒价的现象,有经销商认为,这可能与此前市场监管总局约谈有关。

 八月二十日上午,市场上突然流传着一篇由市场监督管理总局发布的《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》。通告指出,“为了落实党中央、国务院领导指示批示精神,做好白酒市场监管工作,我局拟于8月20日召开会议,请你单位派一名熟悉业务的同志参加。报名地点是中国价格协会。

 而且早在2011年9月、2017年1月,国家发改委价监局也先后两次召开白酒价格座谈会。这两个会议的核心内容都是要求行业协会和白酒骨干企业发挥各自的作用,维护白酒市场价格秩序,创造公平竞争环境,促进白酒行业健康发展。值得一提的是,这一年两次座谈会的背景,都是白酒价格处于快速上涨的时间节点。

 他说:“总局出马让很多经销商不自觉地联想到之前地方市场监管部门出手整治黄牛炒酒的事情,所以很多人都慌了,开始想办法帮他们找下家。一多经销商有这种想法,市场价格自然会降下来。"上述经销商说。

茅台发出“降价令”下调200元?茅台降价令对于白酒股影响有多大?

 茅台降价令对于白酒股影响有多大?

 自上述监管约谈通知发布后,市场对白酒板块的悲观情绪蔓延。八月二十日当天,贵州茅台跌破1600元大关,下跌4.4%,总市值跌至2万亿以下;酒鬼酒、山西汾酒等相继触及跌停,五粮液跌超7%。

 但随后,市场情绪便逐步趋于稳定,截至8月25日收盘,贵州茅台已连续三个交易日上涨,股价重回1600元以上,涨幅达2.45%。类似的,白酒板块在最近3个交易日,也出现了上涨。

 事实上,无论是监管约谈还是茅台多举措平抑酒价,其背后规范行业发展,打击投机资本和无序提价的趋势已十分明显。

 华福证券食品饮料研究组认为,白酒的高毛利率和近两年的酱香热引发了资本对白酒行业的追逐,过度的资本干预导致白酒市场出现价格无序上涨、厂家鱼龙混杂的现象,而这次座谈会是对一级市场资本的限制和对二级市场个别企业借机收购白酒企业炒作的限制,造成市场无序上涨、厂家鱼龙混杂等现象存在,这就是对一级市场资本的限制和对二级市场个别企业借入收购白酒企业的限制,这相当于缩短了行业无序发展的周期,为遵守市场规则、行稳致远的龙头酒企提供一个有序的生产环境和市场环境。

 据业内专家指出,虽然茅台的金融属性和投资属性并未因上述政策措施而立刻消失,但在相关部门和企业长期努力下,茅台酒被资本与消费市场过度追捧的局面将会有所改变,未来的茅台也将会出现“酒是用来泡酒的,不是用来泡酒的,而是用来泡酒的,不是用来泡的,而是用来泡酒的。

 八月二十二日东兴食饮发布的研究报告指出,国家对茅台酒价格的关注,短期内可能带来茅台公司对终端价格的进一步严格控制,中秋节前茅台或加大市场供应量来平抑市场价格。即便茅台成批价格波动,对行业的影响也会偏短期,判断明年白酒行业需求仍是稳中有进,不改变行业景气判断。

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